PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA MIMIE BOLU KEMBOJO MINI DI KOTA PEKANBARU
DOI:
https://doi.org/10.69745/hawajppm.v4i2.143Keywords:
bolu kembojo, pemasaran digital, media sosial, pangan lokal, strategi pemasaranAbstract
Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran digital Mimie Bolu Kembojo Mini sebagai upaya memperkuat daya saing UMKM kuliner lokal di Kota Pekanbaru. Kegiatan ini dilaksanakan dari Mei hingga Juni 2025 melalui wawancara, diskusi, dan pendampingan langsung dengan pemilik usaha. Permasalahan utama yang diidentifikasi meliputi meningkatnya persaingan usaha, promosi digital yang terbatas, pemanfaatan media sosial yang tidak konsisten, dan branding produk yang lemah sebagai produk kuliner Melayu Riau tradisional. Pendampingan difokuskan pada penguatan strategi pemasaran digital melalui penggunaan Instagram, TikTok, dan WhatsApp Business. Kegiatan tersebut meliputi pelatihan promosi media sosial, peningkatan branding, strategi keterlibatan pelanggan, segmentasi pasar, dan pengembangan konten promosi. Hasil menunjukkan peningkatan pemahaman dan keterampilan pemilik usaha dalam memanfaatkan media digital untuk promosi produk. Selain itu, kegiatan pendampingan berkontribusi pada branding produk yang lebih kuat, keterlibatan media sosial yang lebih aktif, dan jangkauan pemasaran yang lebih luas. Kegiatan ini menunjukkan bahwa pemasaran digital dapat menjadi strategi yang efektif untuk mendukung keberlanjutan dan daya saing UMKM kuliner lokal.
References
Adinugraha, R., & Wati, K. M. (2024). Analisis SWOT dan STP (segmentation, targeting, positioning) untuk menerapkan strategi pemasaran digital pada UMKM–Mie Bergaya. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(12), 540–549.
Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia (JPPMI), 2(2), 96–102.
Alindri, H. F., Taufiqi, M. A., & Astuti, R. (2025). Strategi pemasaran online UMKM menggunakan WhatsApp Business: Studi kasus pendekatan kualitatif. Jurnal Literasi Indonesia, 2(1).
Asrah, B., Sima, D., Lubis, H. S., Tarisa, C., & Nurwani. (2024). Optimalisasi Strategi Digital Marketing Untuk Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Aras, Kecamatan Air Putih, Kabupaten Batubara. Manegggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 7(2), 215–224.
Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Su’daa, S. N., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7(2), 435–453
Chaffey, D. (2022). Digital marketing (8th ed.). Pearson Education.
Hasanah, U., Zahara, Z., Santi, I. N., & Kadang, J. (2024). Strategi Pengoptimalan Kekuatan Media Sosial Instagram Dalam Usaha Bancreps. Jurnal Nuansa : Publikasi Ilmu Manajemen Dan Ekonomi Syariah, 2(1), 89–99.
Hasvia, T. G., Wanita, Utami, N. A. De, Aulia, G., & Jones, J. H. (2023). Peran Digital Marketing dalam Pengembangan Kegiatan Promosi UMKM Windish. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 598–610.
Hennessy, B. (2018). Influencer: Building your personal brand in the age of social media. Citadel Press.
Herispon, Anuar, S., & Iskandar. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing Guna Meningkatkan Daya Saing Produk Usaha Mikro Pasca Pandemi Covid-19 Di Desa Tarai Bangun, Kampar, Riau. IKHLAS: Jurnal Pengabdian Dosen Dan Mahasiswa, 2(2).
Keller, K. L. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kusumawaty, Y., Rahmayuni, Rasyid, T.H., Yulida, R., Edwina, S., Maharani, E. (2024). Penguatan Kelompok Tani dan Pelatihan Pemeliharaan Bibit Tanaman Aren di Desa Lubuk Ogung Kecamatan Bandar Sei Kijang Kabupaten Pelalawan Provinsi Riau. Jurnal Abdimas Galuh, 6(1).
Mufadhol, M., Tutupoho, F., Nanulaita, D. T., de Bell, A. Z., & Prabowo, B. (2024). The influence of posting frequency, content quality, and interaction with customers on social media on customer loyalty in a start-up business. West Science Business and Management, 2(2), 582–594.
Ningsih, S., Putra, R. A., & Maulana, F. (2024). Pengaruh social media engagement terhadap loyalitas pelanggan UMKM kuliner di era digital. Jurnal EMT KITA, 8(2), 245–256.
Prayuda, I. P. S. A., Basit, A., Sakti, R. A., & Zahari, Y. K. (2024). Digital marketing berbasis kearifan lokal: Membangun identitas produk UMKM NTB dalam pasar global. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 8(3), 258–270
Ramadhan, G., Fauziah, H., & Dekasari, Y. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Blehong Durian Cabang Imam Bonjol Di Bandar Lampung. Jurnal Manajemen Mandiri Saburai, 8(4).
Riorini, S. V., & Wahyuni, R. S. (2024). Pengaruh authenticity attributes terhadap purchase behavior pengikut food vlogger di media sosial pada usaha kuliner. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 7588–7596.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social media marketing (4th ed.). Sage Publications.
Teruna, D., Demolingo, R. H., Abbas, A., Hidayatullah, D., & Ardiansyah, T. (2025). Eksplorasi tematik strategi pemasaran musiman berbasis momentum dalam membangun koneksi konsumen pada era digital. Jurnal Usaha.
